唐津の店舗集客ガイド｜MEO・インスタ・LINEで日帰り客を呼ぶ【2026年版】

唐津市でお店を経営していて、「週末は福岡ナンバーの車がたくさん走っているのに、うちの店には寄ってもらえない」と感じていませんか。

唐津は、唐津城、虹の松原、呼子の朝市やイカ、そして秋の唐津くんちと、目的を持って人が訪れる街です。ただ、唐津市自身の計画では、観光客が「特定の観光地のみに立ち寄りそのまま市外に出てしまう」ことが課題として挙げられています。つまり、唐津の店舗集客で大切なのは、人を一から呼び込むことよりも、すでに唐津に来ている人に「もう1軒」寄ってもらうことです。

株式会社U-ANDは福岡を拠点に、佐賀県を含む九州各地の実店舗の集客を支援しています。本記事では、唐津市が公開している観光のデータをもとに、唐津のお店がGoogleマップ・Instagram・公式LINEで何をすればよいかを、市内の地区ごとに具体的に解説します。

結論｜唐津の店舗集客は「1か所見て帰る人」を、もう1軒に寄らせる設計から

唐津に来る人の多くは、「唐津城を見る」「呼子でイカを食べる」「虹の松原をドライブする」といった、はっきりした目的を1つ持っています。目的を果たしたあと、スマートフォンでGoogleマップを開き、「近くのカフェ」「この辺でお土産」と探す人もいれば、そのまま福岡方面へ帰る人もいます。

この「目的を果たしたあとの数十分」に、お店が地図の上で見つかるかどうか。唐津の店舗集客の分かれ目はここにあります。

一方で、唐津は人口約11万人が暮らす、佐賀県北部の中心都市でもあります。観光客だけでなく、地元のお客様に何度も来てもらう仕組みも欠かせません。この記事では、観光で来る人への「ついで寄り」の設計と、地元のお客様への「通い続けてもらう」設計の両方を扱います。

数字で見る｜唐津の店舗集客を左右する5つの事実

1．日帰り客は年間約348万人。延べ宿泊数の約7倍

唐津市の観光地経営戦略プラン（2025年版）の資料編によると、2023年の唐津市の日帰り観光客数は348万1,000人、延べ宿泊数は50万6,000泊（速報値）でした。単純に比べると、日帰り客は延べ宿泊数のおよそ7倍です。

日帰りの人は、限られた時間の中でお店を選びます。その場で「今から行けるか」「駐車場はあるか」「どのくらい待つか」をGoogleマップで確かめ、条件が合わなければ別のお店か、帰り道を選びます。唐津のお店は、宿に泊まってゆっくり探す人より、「移動しながら数分で決める人」に向けて情報を整えることが基本になります。

参考：唐津市「【資料編】唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」

2．来る人の約4割は福岡県から

同じプランでは、唐津を訪れる日本人の居住地は福岡県が全体の約4割を占め、長崎県・佐賀県を合わせた北部九州で約6割になるとしています。資料編では、唐津城を訪れた人の居住地も福岡県が28.99％で最も多く、佐賀県（17.73％）を上回っています。

福岡から来る人は、唐津の地名や道に詳しくありません。「大手口」「東唐津」「名護屋」と言われても場所が浮かばない人が多いので、「唐津城から歩いて◯分」「虹の松原沿い」「呼子朝市の近く」のように、誰もが知っている目印からの位置で伝えるのが効果的です。福岡市内のお店の集客事情は福岡市の店舗集客でも解説しています。

参考：唐津市「唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」／唐津市「【資料編】唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」

3．「唐津〜呼子」を両方回る人は約9％

唐津市のプランでは、2021年時点で唐津と呼子の間を周遊する人の割合は7.1％と低い状況だったとしています。その後の取り組みで2024年には約2ポイント上がって9％になりましたが、それでも10人に1人もいません。市は課題として、観光客が特定の観光地にだけ立ち寄って市外に出てしまい、滞在時間が短いことを挙げています。

これはお店にとって、伸びしろでもあります。唐津城に来た人に呼子のお店を、呼子に来た人に唐津の街なかのお店を、「次に寄る場所」として見せられれば、ほかの地域から新しく人を呼ぶより少ない手間でお客様を増やせる可能性があります。

参考：唐津市「唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」

4．唐津くんちは3日間で約57万人

毎年11月2日から4日に開かれる唐津くんちは、2025年は3日間で累計57万人、最終日の翌日祭だけで10万人の人出があったと報じられています（唐津曳山取締会発表）。人口約11万人の街に、3日間でその5倍ほどの人が集まる計算です。

参考：佐賀新聞「唐津くんち、3日間で57万人 豪華絢爛な曳山と曳き子の熱気が観客魅了 翌日祭で閉幕」

5．地元の人口は約11万1,000人。呼子朝市エリアの人の流れは前年より2割増

唐津市の人口は、2026年10月1日現在で11万1,269人（5万1,634世帯）です。観光客が多い街でも、平日の売上を支えるのはこの地元のお客様です。

また、唐津市が公開している人流データ（携帯電話の位置情報からの推計）では、2026年2月の呼子朝市エリアの滞在人口は約2万4,000人で、前年同月より20.0％増でした。同じ月の唐津駅周辺エリアは約10万4,000人（前年比2.0％増）です。市自身も「実人数の正確な把握には適さない」としていますが、呼子に向かう人の流れが強まっている傾向は読み取れます。

参考：唐津市「唐津市の人口」／唐津市「人流データの公開」

唐津市内のエリア別｜お客様と探し方の違い

同じ唐津市でも、呼子のお店と唐津駅前のお店では、来る人も探し方もまったく違います。資料編によると、2023年の施設の入場者数は唐津城が約14万5,000人だったのに対し、名護屋城跡の近くにある道の駅桃山天下市（鎮西町）は約18万5,000人でした。有名な観光地の真ん中だけでなく、ドライブの途中で人が「立ち寄る場所」にも多くのお客様がいることがわかります。

参考：唐津市「【資料編】唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」

日帰り客の1日に合わせて｜唐津のお店がやるべき5つのこと

ここからは、福岡から車で来た日帰り客の1日をイメージしながら、唐津のお店がやるべきことを順番に整理します。「着いたとき」「お昼どき」「目的地のあと」「帰り道」「帰ったあと」の5つの場面です。

1．【着いたとき】Googleマップに「目印からの位置」と駐車場を書く

Googleは、地図の検索結果を主に「関連性・距離・知名度」で決めると説明しています。まずはお店の基本情報を正しく、くわしく書くことが土台です。唐津では特に、土地に不慣れな人が迷わない情報が大切です。

参考：Google「ローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

2．【お昼どき】「待ち時間」と「売り切れ」を先に伝える

日帰りの人は、昼食に何十分も待てるかどうかで行き先を決めます。呼子や海沿いの人気店では、待ち時間や売り切れが来店を左右します。Googleマップの「最新情報」（お店から投稿できるお知らせ欄）やInstagramのストーリーズ（24時間で消える投稿）で、「今日は◯時ごろまで」「◯◯は売り切れました」と発信するだけでも、がっかりして帰る人を減らせます。

逆に、混み合う人気店の近くにあるお店にとっては、「すぐ入れる」こと自体が強みになります。「予約なしでも入りやすい」「お昼のピークを過ぎても食事ができる」といった情報は、ためらわずに書きましょう。

3．【目的地のあと】「次に寄る場所」として見つけてもらう

唐津城を見たあと、虹の松原を走ったあと、朝市を歩いたあと。この時間に「近くのカフェ」「唐津 お土産」と検索する人に見つけてもらうには、Googleマップの説明文や投稿、Instagramの投稿に、周辺の観光地とのつながりを書くことが効果的です。

唐津市のデータで、唐津と呼子の両方を回る人はまだ約9％でした。お店が「次の行き先」を提案することは、お客様にとっても旅を充実させる手助けになります。

4．【帰り道】福岡方面へ帰る人を拾う

浜玉など福岡寄りのエリアや、幹線道路沿いのお店は、帰り道に立ち寄るお客様が中心になります。「お土産を買い忘れた」「帰る前に軽く何か食べたい」という人に向けて、テイクアウト、持ち帰りの品、閉店時間をはっきり書きましょう。夕方以降の営業時間が正しく登録されていないと、せっかく検索されても候補から外れてしまいます。

お隣の糸島も、福岡からのドライブ客が多いエリアです。海沿いのお店の考え方は糸島市の店舗集客も参考になります。

5．【帰ったあと】InstagramとLINEで「次の唐津旅」につなげる

日帰り客は、一度来ただけで終わりがちです。来店したときにInstagramのフォローや公式LINEの登録をお願いし、季節のメニュー、旬の魚介、くんちや海の季節の案内を届けると、「次に唐津に行くときもあの店へ」と思ってもらえます。福岡から唐津は、日帰りで何度も来られる距離です。一度きりのお客様を、年に何度か来てくれるお客様に変えることが、唐津のお店の売上を安定させる近道です。

人口約11万人の地元客に、通い続けてもらうために

美容室、整体、習い事の教室、地元の飲食店など、唐津に住む人が中心のお店は、観光客向けとは別の考え方が必要です。

口コミのお願いは、Googleのルールに沿って行うことが大切です。口コミと引き換えに割引や特典を渡すことは、Googleの投稿ポリシーで認められていません。「よかったら感想を聞かせてください」と、素直にお願いするのが基本です。

また、地元のお客様にとって、くんちの時期や夏の海の季節は「お店が混む・道が混む」時期でもあります。ふだん来てくれている人に、LINEで混雑の予定や営業時間を先に伝えておくと、常連さんに不便をかけずにすみます。

参考：Google「マップのユーザー投稿コンテンツに関するポリシー」

唐津くんちの3日間に向けた準備

3日間で約57万人が集まる唐津くんちは、唐津のお店にとって一年でいちばん「知らない人に見つけてもらえる」時期です。曳山が通る唐津駅周辺・中心街のお店はもちろん、市内の少し離れたお店にも、宿や食事を探す人の検索が広がります。

くんちで初めて来たお客様に、ふだんの唐津の楽しみ方を伝えられれば、11月の3日間だけで終わらない関係をつくれます。

韓国など海外からのお客様への備え

唐津市のプランでは、訪日外国人の宿泊数の約5割が韓国からで、アジア圏で約8割を占めるとしています。完璧な翻訳は必要ありません。料理や商品の写真に値段を添える、メニューに簡単な英語や韓国語を添える、Googleマップに外国語の口コミが届いたら短くても返信する。この3つから始めるだけでも、海外からのお客様が安心して入りやすくなります。

参考：唐津市「唐津市観光地経営戦略プラン2025年版」

唐津での支援の進め方｜U-ANDはオンラインで対応

U-ANDは福岡が拠点ですが、打ち合わせはオンライン、資料は共有シートで進めるため、唐津市内のお店にも対応できます。唐津市内のお店の支援事例はまだ公開できるものがありませんが、九州各地で次のような成果が出ています。

成果は業種・立地・運用状況によって異なります。

唐津のお店を支援するときも、最初にやるのは「お店の周りにどんな人が、どんな目的で来ているか」の整理です。観光客中心か地元客中心か、福岡からの日帰り客が多いか、くんちや夏の時期に売上が偏っていないか。そのうえで、Googleマップ・Instagram・LINEのどこから手をつけるかを決めます。

唐津で運用代行を選ぶときに確認したいこと

YOUTUBE｜店舗集客プロ

店舗集客を動画でもわかりやすく解説しています

Instagram・Googleマップ（MEO）・公式LINEなど、店舗集客の改善ポイントを実例を交えて発信しています。

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唐津の店舗集客に関するよくある質問

Q．福岡の会社ですが、唐津の店舗も対応できますか？

はい、対応できます。打ち合わせはオンラインで行い、Googleマップ・Instagram・LINEの運用も遠隔で進められます。唐津を訪れる人の約4割は福岡県からなので、「福岡から来る人にどう見えるか」という目線で提案できるのも、福岡の会社ならではの強みです。

Q．呼子や鎮西など、唐津の中心から離れたお店でも効果はありますか？

あります。中心から離れたお店ほど、お客様は車で来て、Googleマップの経路案内を使います。地図の上で正しく見つかること、駐車場や営業日がはっきりしていることが、そのまま来店につながります。周辺の観光地からの位置を書いておくと、「次に寄る場所」としても選ばれやすくなります。

Q．くんちの時期だけ忙しく、ふだんは静かです。どうすればいいですか？

くんちのような人が集まる時期を、「新しいお客様と知り合う機会」として使うのがおすすめです。期間中に来てくれた人に公式LINEやInstagramを案内しておき、ふだんの季節にもお知らせを届けると、くんち以外の時期にも足を運んでもらいやすくなります。

Q．観光客向けと地元客向け、どちらを優先すべきですか？

売上の中心がどちらかで決めます。観光客が中心なら、Googleマップの写真・値段・営業時間・行き方を先に整えます。地元客が中心なら、地区名で見つかる説明文と、口コミ・LINEでの再来店づくりが先です。両方が来るお店は、売上の多いほうから整えましょう。

Q．成果が出るまでどのくらいかかりますか？

営業時間や駐車場などGoogleマップの情報を直すことは、すぐに反映されます。口コミやInstagramの積み重ねは、数ヶ月かけて効いてきます。季節の波が大きい唐津では、前の年の同じ月と比べながら、経路案内・電話・予約・来店数を確認するのがおすすめです。

まとめ｜唐津の店舗集客は「目的のついでに寄れる店」になることから

唐津は、日帰り客が年間約348万人訪れ、その約4割が福岡県から来る街です。一方で、1か所だけ見て帰ってしまう人が多く、唐津と呼子の両方を回る人は約9％にとどまっています。だからこそ、すでに唐津に来ている人に「もう1軒」寄ってもらう工夫が、唐津のお店にとっていちばんの近道です。

福岡の店舗集客代行・株式会社U-ANDでは、佐賀を含む九州各地の実店舗のInstagram・Googleマップ（MEO）・公式LINEを一気通貫で支援しています。現在の集客状況を整理したい方は、無料の集客改善診断をご利用ください。

Googleマップ対策は福岡のMEO対策代行、Instagramは福岡のInstagram運用代行、再来店づくりは公式LINE運用代行のページでくわしくご紹介しています。

佐賀県全体の特徴は佐賀の店舗集客ガイドで、福岡の店舗集客については福岡の店舗集客でまずやること7選で解説しています。施策全体を比較したい方は店舗集客の方法7選もあわせてご覧ください。

写真：Radim Jaksik（Unsplash）